Marca de vară: Tommy Hilfiger

Vara este aici și în plină desfășurare! Cu unul dintre cele mai bune rezultate în materie de vreme de când nu ne amintim când, această vară britanică ne-a oferit cu siguranță ceva de care să zâmbim. Garderobele noastre de vară obțin expunerea în valoare de banii lor anul acesta și nu am putea fi mai fericiți!

Această vreme frumoasă ne-a făcut să ne gândim la unele dintre v-urile noastre preferate de varădesigneri de îmbrăcăminte intage, iar unul dintre aceștia este Tommy Hilfiger. Ne adorăm vintage Tommy Hilfiger gama și marca (și bărbatul) are o istorie interesantă pe care vrem să o împărtășim cu voi...

Cine era el?
Tommy Hilfiger s-a născut pe 24 martie 1951 la New York. A fost al doilea dintre cei nouă copii dintr-o familie irlandeză-americană din clasa muncitoare. Talentul lui Hilfiger nu a fost recunoscut imediat când a crescut - nu era un atlet, de fapt era atât de mic, a trebuit să strecoare greutăți de 15 kilograme în buzunare pentru a intra în echipa de fotbal și a suferit de dislexie nediagnosticată, ceea ce făcea școala foarte grea pentru el. 

Deși nu excela la școală, darurile sale antreprenoriale au fost foarte evidente încă de la o vârstă fragedă. În adolescență, a început să cumpere blugi din New York, pe care i-a refăcut și vândut pentru un markup în Elmra, iar când avea doar 18 ani, a deschis un magazin numit „The People’s Place” și a vândut îmbrăcăminte și produse în stil hippie.

Marca
Hilfiger și-a construit marca, folosind eticheta roșie, albă și albastră, care a devenit populară în rândul clasei superioare și al cumpărătorilor ocazionali. În ciuda spiritului său antreprenorial, abia în 1984, când a fost abordat să creeze o linie de îmbrăcăminte sport pentru bărbați, cu numele său pe ea, a început viața sa de faimă și modă.

Iubește viața
În 1976, Hilfiger s-a îndrăgostit de una dintre angajații magazinului său, Susie Carona. S-au căsătorit și s-au mutat în Manhattan după ce Hilfiger a declarat faliment în 1976. Nu după mult timp, s-au unit și au devenit o echipă de design soț și soție și au fost angajați de Jordache (deși au fost concediați la doar un an!). După aceea, a fost în cele din urmă abordat pentru propria etichetă

Succesul în afaceri
Antreprenorul indian Mohan Muriani a fost cel care l-a preluat pe Hilfiger după ce a căutat un designer care să conducă o linie de îmbrăcăminte sport pentru bărbați. Parteneriatul a fost anunțat printr-o campanie de marketing uriașă care a inclus un panou masiv în Times Square care îl anunța ca fiind următorul lucru important în moda americană... El chiar a spus asta în 1986 „Cred că sunt următorul mare designer american. Următorul Ralph Lauren sau Calvin Klein’. Tacticile folosite pentru această campanie au fost îndrăznețe și chiar a intrat într-un mare meci de strigăte cu creatorul panoului publicitar în mijlocul unui restaurant. Ei bine, știi ce se spune - toate PR-urile sunt bune PR și asta a ajutat de fapt brandul și linia sa de îmbrăcăminte preppy a devenit extrem de populară. 

La începutul anilor 1990, nu doar cei de după look-ul preppy au optat pentru a cumpăra haine Hilfiger, ci și versiunile supradimensionate ale hainelor au devenit populare și în lumea hip-hop. Vedetele rap și vedetele precum Snoop Dogg au ajutat la promovarea mărcii către cei din toate categoriile sociale. Apariția lui Snoop Dogg într-un tricou uriaș Tommy Hilfiger în timpul unui spectacol live de sâmbătă seara din 1994 a dus cifrele de vânzări la cote maxime. 

Succesul comercial al lui Hilfiger a fost uriaș, dar elitele modei l-au respins în continuare, iar când a fost primul în Designerul de îmbrăcăminte pentru bărbați al Consiliului Creatorilor de modă din America, consiliul de administrație a decis să nu acorde deloc premiul. Cu toate acestea, în 1995 au cedat și i-au dat-o. 

Vremuri dificile
În 2000, Tommy Hilfiger s-a despărțit de soția sa de 20 de ani cu care avusese 4 copii. În același timp, averea lui profesională s-a prăbușit și ea, pe măsură ce hainele sale au scăzut în popularitate în setul hip-hop, iar vânzările au scăzut cu 75%. Brandul pur și simplu nu a mai fost considerat cool și Hilfiger a pus acest lucru pe seama faptului că „Siglele mari și tema mare roșu, alb și albastru au devenit omniprezente. A ajuns la punctul în care copiii din mediul urban nu au vrut să-l poarte, iar copiii preppy nu au vrut să-l poarte”. 

Readucerea mărcii
Drept urmare, a reelaborat marca și, în 2007, a semnat un acord exclusiv cu Macy’s pentru a vinde cele mai bine vândute linii Tommy Hilfiger numai în magazinele lor. După aceasta, s-a căsătorit cu cea de-a doua soție, Dee Ocleppo și, în mai 2010, și-a vândut din nou compania de succes pentru 3 miliarde de dolari lui Phillips-Van Heusen. În urma succesului său bun, a primit premiul Geoffrey Beane Lifetime Achievement Award al Consiliului Creatorilor de modă din America în 2012.

Astăzi, Hilfiger continuă să fie designerul principal al mărcii sale și există peste 1.400 de magazine în 90 de țări. În 2016, și-a luat look-ul „clasic american cool” într-o nouă direcție și a colaborat cu Runway of Dreams pentru a crea o linie de îmbrăcăminte adaptabilă pentru copiii cu dizabilități.