Repere marca decembrie: Lacoste

Lacoste este un brand pe care îl cunoaștem cu toții. Am fost crescuți cu ea; având un magazin în majoritatea orașelor și văzând logo-ul infam marcat pe cuferele celebrităților de-a lungul anilor.

în timp ce Lacoste într-un brand incredibil de faimos, câți dintre noi știm de fapt istoria sa, cine a început-o, cum a crescut și ce l-a condus la locul în care este acum? Ne place să facem cercetările noastre pe toate îmbrăcăminte vintage de designer brandurile și povestea lui Lacoste este una pe care ne-ar plăcea să o împărtășim cu voi. 

Începuturile

După cum sugerează și numele, Lacoste este o companie franceză de îmbrăcăminte care a fost fondată în 1933 de un jucător de tenis. René Lacoste şi André Gillier. 

În 1933, René Lacoste a fondat ceea ce era la acea vreme „La Chemise Lacoste’ și s-a asociat cu André Gillier, care era proprietarul și președintele celei mai mari firme franceze de producție de tricotaje. Împreună, au produs primul tricou revoluționar de tenis conceput de Lacoste și l-au purtat pe terenurile de tenis cu logo-ul distinctiv de crocodil brodat cu mândrie pe piept. 

Brandul

Brandul a trecut prin multe etape de la începuturile sale. Valorile mărcii fac ecou cu cele ale personalității lui Lacoste, care a fost supranumit „crocodilul” de către fani datorită tenacității sale pe terenul de tenis. 

Lacoste susține că este primul brand de îmbrăcăminte care a avut logo-ul companiei pe exteriorul unui articol de îmbrăcăminte, deși acest lucru a fost contestat de concurenți și este ceva ce nu putem spune cu siguranță. Cu toate acestea, o altă trăsătură unică este că era neobișnuit în această eră ca personalul sportiv să creeze îmbrăcăminte și, datorită popularității și succesului lui Lacoste ca jucător de tenis, acest lucru a făcut marca cu atât mai reputată și mai populară.  

Brandul a fost transmis fiului lui René, Bernard Lacoste, care, din păcate, s-a îmbolnăvit grav la începutul anului 2005 și a fost forțat să predea președinția mărcii fratelui său mai mic, Michel Lacoste, apoi a murit la Paris în 2006. Înainte de aceasta, la începutul anilor 50, Bernard făcuse echipă cu David Lacoste, care au creat brandul Izod Lacoste, care deținea brandul Izod Lacoste. Acest lucru a fost foarte popular printre adolescenții care au început să numească cămășile doar „Izod”, mai degrabă decât Lacoste. În timp ce acesta a devenit un brand foarte profitabil, partea Izod a companiei a căzut în sume uriașe de datorii și Crystal și-a vândut jumătate din Lacoste înapoi francezilor, lăsând Lacoste ca o singură marcă din nou.

Evoluție

În noiembrie 2012, Lacoste a fost cumpărat definitiv de un grup de familie elvețian numit Maus Frères, care îl deține și astăzi. Cu toate acestea, înainte de aceasta, în 2005, aproape 50 de milioane de produse Lacoste erau vândute în peste 110 țări din întreaga lume. Acest lucru a fost parțial atribuit contractelor inteligente și perechilor pe care marca le-a făcut cu tineri jucători de tenis precum John Isner și Andy Roddick, precum și Richard Gasquet și medaliatul cu aur olimpic elvețian Stanislas Wawrinka - care prezintă produsul în carne și oase, precum și online.

În mod similar, Lacoste a început, de asemenea, să pătrundă în lumea golfului, rămânând loial rădăcinilor lor sportive, dar totuși ajungând în noi tărâmuri. Acel mic crocodil faimos a fost văzut în timpul turneelor ​​de golf pe José María Olazabal și Colin Montgomorie.

Astăzi

Așadar, astăzi, Lacoste vinde îmbrăcăminte, încălțăminte, parfum, marochinărie, ceasuri, ochelari și bineînțeles, tricourile lor încă celebre; acum, vinde chiar lenjerie de pat și prosoape.

În ultimii ani, popularitatea lui Lacoste a făcut un salt mare datorită designerului francez, Christophe Lemiare care se străduiește să creeze un aspect mai modern, de lux pentru brand. Lemaire a fost angajat ca designer de modă Lacoste în 2000 și a reușit să readucă brandul la starea inițială după ce au fost făcute ajustări ale mărcii de-a lungul anilor. Ei au preluat orice control pierdut asupra numelui și logo-ului mărcii și au revenit la statutul de elită pe care îl deținea înainte de criza de management al mărcii din jurul anului 1990. 

Consultați toate noastre Îmbrăcăminte vintage Lacoste gama și vedeți singur evoluția mărcii!